Фирменный стиль компании

По утверждению англичанина Томаса Маколея, «делать деньги без рекламы может только монетный двор». Конечно, можно перепрофилировать свой бизнес и наладить, собственно, производство денег, но успех такого предприятия весьма и весьма сомнителен. Отсюда напрашивается вполне очевидный вывод: хорошая реклама залог успешного предпринимательства.

Сегодняшний рекламный рынок многообразен: печатная и аудиореклама, видеоролики и билборды. Вариантов множество, на любой вкус и кошелек. Но особое внимание предлагаем уделить такому элементу позиционирования компании на рынке как фирменный стиль.

Посетив любой из специализированных тренингов, увидим, что большинство коучей выделяют фирменный стиль не только как способ рекламного продвижения, но и часть формирования общего имиджа или PR-стратегии. Итак, обобщив имеющиеся определения, получаем: фирменный стиль – это совокупность определенных визуальных характеристик, которые коренным образом выделят компанию или торговую марку на фоне конкурентов.

К элементам фирменного стиля относят:

•   логотип;
•   текстовый знак;
•   фирменный цвет и шрифт;
•   визитная карточка;
•   фирменные бланк и конверт.

Одним из важнейших элементов фирменного стиля является логотип. Важно, чтобы он был разработан грамотно и качественно, ведь на его основе будут созданы остальные элементы. Для специалистов-дизайнеров существует специальный коучинг, где опытные тренеры преподают не просто основы цветовой гаммы и правила композиции структурных элементов, а и психологические тонкости восприятия и формирования имиджа.

Разработка логотипа состоит из следующих стадий:

1.   Подготовка идеи и описания логотипа;
2.   Разработка двух-трех вариантов начертания в разных цветовых гаммах;
3.   Утверждение логотипа и примеры его использования в визитках, брошюрах, плакатах, флаерах и т.п.

Основная задача фирменного стиля способствовать формированию позитивного имиджа компании, а, значит, доверить столь важную и сложную работу можно лишь профессионалам. Ниже приведем несколько критериев, которыми рекомендуем воспользоваться при выборе подрядчика:

1.  Наличие собственного фирменного стиля у компании-разработчика. Просмотрите официальный вэб-ресурс и прочие материалы о предприятии.
2.  Наличие положительного опыта разработки, возможно придется ознакомится с отзывами клиентов на сайте или получить информацию непосредственно из их уст.
3.  Помните, не всегда наличие «раскрученных» крупных компаний говорит о качестве работы. Скорее об этом будет свидетельствовать процент середнячков рынка, только – только набирающих обороты.
4.  И, напоследок, какими бы профессиональными качествами не обладали представители подрядчика, Вы и только Вы знаете свое детище лучше всего, а, значит, без Вашего активного участия разработка фирменного стиля обречена на провал.