Десять отличий рекламы от PR

Поговорим об основных отличиях рекламы и PR (public relations - связи с общественностью, отношения с общественностью, сокращённоное: PR, пиар, ПР, ПиаР). Люди зачастую путают эти понятия, расставим все точки над "i".

Если вы ищете работу или пытаетесь продвинуть свою компанию, у вас могут возникнуть вопросы, связанные с рекламой и PR. Эти две отрасли очень разные, хотя не редко их принимают за одну и ту же. Данная статья призвана расставить все точки над "i" и установить основные сходства и отличия между рекламой и PR.

Тем более, что без рекламы в современном мире обойтись невозможно. Мало купить офис и нанять сотрудников, нужно ещё заявить о себе, о своих товарах и услугах, чтобы клиенты знали, что вы предлагаете на рынке.

1. Платные площадки и бесплатное размещение

Реклама: Компании платят за рекламные площади. Вы точно знаете, когда объявления будут запущены, размещены, прокручены или опубликованы.
PR: Ваша задача - получить бесплатную рекламу для компании. При помощи пресс-конференций и пресс-релизов, вы можете свободно воздействовать на средства массовой информации и простых граждан, которые, в свою очередь, сами становятся носителями вашего сообщения. Для компании это является огромным плюсом и элементарной экономией средств.

2. Контроль над процессом против отсутствия контроля

Реклама: Так как вы платите за место размещения, у вас есть возможность контролировать весь творческий процесс, давать комментарии, вносить поправки и следить за ходом размещения рекламы. К примену, у вас закончилась аренда офиса и вы перехали, можно в момент поменять адрес офиса на всех рекламных носителях.
PR: Вы не имеете никакого контроля над тем, как средства массовой информации представят вашу информацию, если они вообще захотят её размещать. Они ничего вам не обязаны. Они могут и не рассказывать о вашем мероприятии, так же могут не опубликовать ваш пресс-релиз, только потому, что вы послали им что-то.

3. Срок жизни кампании

Реклама: Так как вы, опять же, платите за размещение, вы можете размещать ваши объявления снова и снова до тех пор, как ваш бюджет не иссякнет. Объявления, как правило, имеют более длительное воздействие на потребителя, нежели один пресс-релиз.
PR: Вы предоставляете пресс-релиз о новом продукте только один раз. Это же касается и пресс-конференций. Журнал не будет опубликовать ваши пресс-релизы три или четыре раза.

4. Мудрый потребителей

Реклама: Потребители понимают, когда они видят и взаимодействуют с рекламой товара или услуги. Реклама, так сказать, не прикрыта ничём. Хотя есть и исключения в виде партизанской рекламы.
PR: Когда потенциальный потребитель видит или слышит информацию о вашем товаре или услуге по телевидению или радио, допустим, встроенную в контекст разговора ведущих, он не соотносит её с рекламой. Он не замечает в рекламе самой рекламы.

Продолжение в следующей статье...