Новости
- Январь 28, 2011
Начиная
с 1 февраля по 1 марта 2011 г. действует спецпредложение:
1 000 визиток за 150 грн;
1 000 календариков за 240 грн;
1 000 флайеров (20 х 10) за 510 грн. - Декабрь 31, 2010
Компания "Юнипресс" поздравляет всех своих клиентов с Новым годом!
Статьи
Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию
14. Первая фаза: «племенной» маркетинг
Аутентичность нельзя поставить на поток.
Дэвид Льюис, «Душа нового потребителя»
Если вы определились с идеей, настало время начать пестовать первичный рынок.
Новаторы и первичные пользователи первыми осознают потенциал бренда и помогают снизить барьеры для его принятия основной массой потребителей. Они конкретизируют бренд, интегрируя его в ткань своего племени. Бренд на 50% сливается с ними.
Первичный рынок - это, чаще всего, субкультура, представители которой - преимущественно нестандартно мыслящие люди или идейные лидеры. Их мотивация определяется одним из двух факторов: поиском аутентичных продуктов или желанием продемонстрировать свои социальные представления.
Еще в 1930-е годы венгерский философ Карл Мангейм писал о том, как важно интегрировать этих законодателей мод первичного рынка, или, как он называл их, культурную элиту: